MCC（マラソンチャレンジカップ）は、フルマラソンに挑戦する人すべてを応援するプロジェクト。全国29カ所で開催される人気フルマラソン大会と連携しながら、大会の魅力を広く伝え、走る楽しみをより深める取り組みを行ってランナーをバックアップします。
MCC「市民アワード」による大会記録更新者への賞金や、初マラソン完走者、サブスリー達成者、サブ3.5達成者（女子）への特別記録証発行、MCC専用スマートフォンアプリの提供など、市民ランナーをサポートする様々なサービスを用意。さらに、真の「マラソンにっぽん」の実現に貢献すべく、日本新記録達成者には1億円（※）の賞金を贈呈します。
